走過(guò)任何百貨公司的化妝品部門(mén)，尤其是在假日期間，你的感官將被眼前琳瑯滿目的香水和美容包裝設(shè)計(jì)所吸引。
小盒子，還有大盒子，有些用閃亮的紙包著，散發(fā)出相當(dāng)?shù)纳萑A。
毫不奇怪，許多商店的美容部門(mén)都是光線最充足的，以至于產(chǎn)品的包裝占據(jù)了商店中所有其他產(chǎn)品的中心位置，消費(fèi)者幾乎被各種各樣的選擇分散了注意力。
美容包裝與許多其他產(chǎn)品的包裝非常相似。
在眾多考慮因素中，除了與產(chǎn)品包裝材料類型相關(guān)的成本外，制造商還必須考慮印刷和生產(chǎn)成本。
然而，對(duì)于美容行業(yè)來(lái)說(shuō)，制造商必須真正將包裝設(shè)計(jì)提升一個(gè)檔次，以吸引客戶，因?yàn)檫@一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，充滿了提供相同魔力的產(chǎn)品。
美容行業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是顧客的變化無(wú)常，所以要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造一種能讓顧客“驚嘆”的設(shè)計(jì)是絕對(duì)必要的。
繼續(xù)閱讀以下內(nèi)容，了解更多關(guān)于如何打造令人驚嘆的美容包裝設(shè)計(jì)，并使其在消費(fèi)者眼中真正閃耀
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美容包裝：做好準(zhǔn)備
在你開(kāi)始設(shè)計(jì)包裝之前，設(shè)計(jì)師必須花一點(diǎn)時(shí)間了解他們的目標(biāo)人群并制定他們的公司目標(biāo)。
這通常包括兩個(gè)主要部分：
研究并關(guān)注特定的客戶群體。
創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)。
完成這兩個(gè)目標(biāo)后，將為設(shè)計(jì)理想的美容包裝做好準(zhǔn)備，但首先要做的是：；讓我們做好準(zhǔn)備。包裝策劃
當(dāng)談到化妝品時(shí)，你可能不相信有多少研究能讓他們的美容包裝設(shè)計(jì)吸引人。
任何產(chǎn)品的首要考慮因素都是考慮將消費(fèi)該產(chǎn)品的市場(chǎng)。
然而，對(duì)于美容產(chǎn)品，制造商在向特定客戶群體營(yíng)銷時(shí)有很多不同的考慮。
在眾多考慮因素中，主要有：
年齡范圍
膚色
皮膚類型
個(gè)人道德
在確定你的客戶是誰(shuí)之后，設(shè)計(jì)師必須賦予他們的品牌一些個(gè)性。
為產(chǎn)品提供與公司品牌標(biāo)識(shí)緊密一致的標(biāo)識(shí)是銷售產(chǎn)品不可或缺的。
例如，美容產(chǎn)品銷售給所有類型的人，因此制造商必須決定他們的產(chǎn)品屬于豪華系列、環(huán)保系列、利基市場(chǎng)（黑暗和前衛(wèi)）還是經(jīng)典的全美國(guó)系列。
通過(guò)關(guān)注某一特定群體，公司也增加了培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)。
因?yàn)楦拍罡菀仔蜗蠡?，公司通常?huì)創(chuàng)建一個(gè)情緒板作為品牌的一部分。
許多公司開(kāi)始用一個(gè)情緒板來(lái)塑造自己的品牌形象，該情緒板既有代表品牌的圖像，也有代表品牌形象的顏色。
該董事會(huì)幫助公司在形象中添加文字，更重要的是，建立品牌的個(gè)性。
國(guó)際知名的零售店the Body Shop就是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明了尋找目標(biāo)人群和發(fā)展品牌形象的重要性。
美體店以采取更友善的方式為女性制造美容和化妝品而聞名，它不使用動(dòng)物測(cè)試，也不使用動(dòng)物副產(chǎn)品。
他們對(duì)動(dòng)物友好和人道的動(dòng)物測(cè)試立場(chǎng)不僅定義了這家公司，也是他們品牌的組成部分。
同樣，他們的客戶群也來(lái)自一群重視動(dòng)物權(quán)利的人，而公司正是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)建立了品牌忠誠(chéng)度。
在建立品牌形象后，公司會(huì)花時(shí)間整理整個(gè)包裝。
一些最相關(guān)的細(xì)節(jié)包括將在設(shè)計(jì)中使用的顏色、材質(zhì)和字體。
這些元素與分層產(chǎn)品以吸引產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合，都是創(chuàng)建整體包裝的一部分。
羅丹/美人魚(yú)系列
設(shè)計(jì)品牌美容包裝設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品的調(diào)色板。
顏色可以使品牌具有吸引力，但更重要的是，顏色在傳達(dá)品牌身份方面發(fā)揮著作用。
例如，有環(huán)保意識(shí)的公司經(jīng)常使用不同的綠色和棕色，因?yàn)樗鼈兣c地球有聯(lián)系。
那些品牌傳達(dá)出前衛(wèi)和黑暗的公司通常依靠非常黑暗到中性的色調(diào)來(lái)傳達(dá)這些想法。
不過(guò)，化妝品和香水的常見(jiàn)顏色是紅色和粉色，因?yàn)樗鼈兎謩e與激情和女性氣質(zhì)有關(guān)。
雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）的《美麗》（Beautiful）就是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明了顏色在品牌塑造中的作用。
這款香水的包裝傳達(dá)了散發(fā)著優(yōu)雅、奢華，更重要的是散發(fā)著美麗的精華產(chǎn)品。
該產(chǎn)品有多種包裝，但當(dāng)作為單件或盒裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)，簡(jiǎn)單的香水瓶裝在一個(gè)粉紅色盒子或一個(gè)白色盒子中，盒子上有對(duì)角的黑色交叉線。
除了視覺(jué)效果之外，這些顏色給消費(fèi)者帶來(lái)了一種富裕和階級(jí)感。
美容行業(yè)充斥著通過(guò)采用特定字體來(lái)傳達(dá)品牌形象的產(chǎn)品。
許多消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，用手寫(xiě)字體或花哨的草書(shū)字體向公眾傳達(dá)產(chǎn)品極具女性魅力。
這些異想天開(kāi)的字體傳達(dá)了輕浮和美感，吸引了具有傳統(tǒng)價(jià)值觀的客戶，因?yàn)樗c美容理念有關(guān)。
相反，不依賴于草書(shū)的經(jīng)典字體也可以傳達(dá)關(guān)于品牌的某些想法。
在上面的例子中，Beautiful的字體很簡(jiǎn)單，但它在經(jīng)典和保守的價(jià)值觀之間散發(fā)出一種平衡。
生產(chǎn)該產(chǎn)品的雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）是最知名的化妝品生產(chǎn)線之一，該公司向保守派女性銷售產(chǎn)品，這些女性根據(jù)傳統(tǒng)的美容理念定義自己的風(fēng)格，但又增添了一絲現(xiàn)代感。
雖然這些女性是其目標(biāo)市場(chǎng)，但這一群體之外的女性也發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品很有吸引力。
美容行業(yè)的公司在選擇傳達(dá)品牌理念的材料方面變得非常有創(chuàng)意。
從容納面霜和清潔劑的金屬擠壓管到容納消除皺紋的面霜的小罐子，選擇體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)材料是包裝吸引人的主要因素。
盒子、管子、玻璃瓶和罐子、紙袋和錫罐構(gòu)成了設(shè)計(jì)美容包裝時(shí)通常使用的各種包裝材料。
盒子往往可以裝一盒或一瓶昂貴的香水、乳液和沐浴露。
然而，在選擇盒子時(shí)，盒子的尺寸和形狀必須吸引消費(fèi)者。
盒子有多種形狀和尺寸，公司希望區(qū)分將產(chǎn)品放在披薩盒中與體現(xiàn)奢華、美麗甚至藝術(shù)性的盒子。
例如，許多香水都裝在有天鵝絨外殼的盒子里，香水可以舒適地放在里面。
這些箱子往往由更結(jié)實(shí)的紙板制成。
然而，紙板的印刷和生產(chǎn)成本可能會(huì)變得昂貴。
因此，現(xiàn)代技術(shù)使公司有可能使用替代包裝方法。
通常情況下，產(chǎn)品可以從額外的包裝中分離出來(lái)，放在大大小小的堅(jiān)固購(gòu)物袋中。
此外，錫罐可以作為包裝的唇膏和唇膏的絕佳支架。
此外，消費(fèi)者喜歡的包裝不僅可以用來(lái)裝產(chǎn)品，而且罐頭、袋子和紙板盒都是可以回收的材料，可以在家里使用。
美容包裝設(shè)計(jì)的crème de la crèm通常是包裝的一部分，稱為產(chǎn)品分層。
這是指客戶實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)品的外觀。
通常在離開(kāi)零售店時(shí)，顧客會(huì)將產(chǎn)品放在其主要包裝（盒、管、罐或罐）中，根據(jù)產(chǎn)品的不同，包裝可能會(huì)裝在另一個(gè)盒子中，這是許多化妝品、香水、乳液、沐浴露和凝膠的情況。
然后，還有最后一層，顧客將其產(chǎn)品帶回家的包裝，相當(dāng)于一個(gè)購(gòu)物袋。所有這些層都完成了拋光美容包裝設(shè)計(jì)的形象。
這些層次不僅是品牌的持續(xù)推廣，也增加了產(chǎn)品的吸引力。
然而，由于這些層要求公司提供不同尺寸和樣式的包裝，因此公司必須確保其設(shè)計(jì)可用于各種包裝樣式。
首先，除了必須傳達(dá)與其他產(chǎn)品相同的信息外，字體必須對(duì)消費(fèi)者清晰可見(jiàn)。
此外，integral還確保任何圖像都能舒適地放在小、中、大的包裝上。
倩碧的Calyx香水是一個(gè)完整的美容包裝設(shè)計(jì)如何為產(chǎn)品增添光澤和吸引力的例子。
簡(jiǎn)單的玻璃瓶中含有淡淡的植物香味。然而，瓶子裝在一個(gè)盒子里，在百貨商店購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)附帶一個(gè)相同設(shè)計(jì)的小購(gòu)物袋。
該產(chǎn)品的整體包裝非常吸引那些想要綠色、植物香味甜美香水的顧客。
如果公司決定生產(chǎn)限量版，則必須牢記其包裝產(chǎn)品中使用的材料類型。
限量版往往是客戶的最愛(ài)，特別是當(dāng)它們是季節(jié)性產(chǎn)品時(shí)。
節(jié)日期間的香水通常是身體噴霧和面霜，重點(diǎn)是香草、南瓜香料和蔓越莓等口味。
化妝品線條可能會(huì)宣傳反映季節(jié)的特定眼影、指甲油和唇色。
在這個(gè)季節(jié)之外，公司推出了一系列產(chǎn)品的限量版，尤其是香水。
具有特殊氣味的護(hù)發(fā)產(chǎn)品也在全年限量發(fā)售，無(wú)論是定型凝膠還是當(dāng)時(shí)流行的精油。
例如，阿干油和摩洛哥油目前非常受歡迎。
重點(diǎn)是限量版產(chǎn)品是企業(yè)測(cè)試新市場(chǎng)和引入新產(chǎn)品線的絕佳機(jī)會(huì)。
讓我們看看著名的美容品牌維多利亞秘密（Victoria Secret），看看限量版的包裝方式。
作為Bombshell系列的一部分，這款香水裝在一個(gè)簡(jiǎn)單與復(fù)雜之間的矛盾的瓶子里。透明的瓶子有不透明的垂直條紋，上面有一條黑色的緞帶。
這款香水和該產(chǎn)品系列中的其他香水一樣，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，都配有維多利亞秘密的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物袋，或者是一個(gè)較小的購(gòu)物袋。
作為設(shè)計(jì)完美包裝的一部分，公司必須記住包含產(chǎn)品信息，這些信息將快速、簡(jiǎn)潔地告訴消費(fèi)者包裝的積極健康益處。
通常情況下，美容產(chǎn)品會(huì)貼上標(biāo)志，表明產(chǎn)品內(nèi)容的狀況。
示例標(biāo)簽包括以下信息：
如果產(chǎn)品中含有大麻
如果產(chǎn)品未經(jīng)動(dòng)物試驗(yàn)
如果產(chǎn)品沒(méi)有殘忍
如果產(chǎn)品是純素食和天然的
如果產(chǎn)品經(jīng)過(guò)皮膚科測(cè)試
如果產(chǎn)品是對(duì)羥基苯甲酸酯且無(wú)過(guò)敏
如果產(chǎn)品不含棕櫚油
如果產(chǎn)品具有低過(guò)敏性
一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是采用國(guó)際公認(rèn)的符號(hào)，或者創(chuàng)建一個(gè)可以放在產(chǎn)品標(biāo)簽上的成分列表。
通常，這是通過(guò)采用社會(huì)/政治平臺(tái)的公司來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
該公司的好處是，這種類型的廣告讓消費(fèi)者不僅僅是使用產(chǎn)品，而是思考產(chǎn)品，并在某種程度上培養(yǎng)了品牌忠誠(chéng)度。
Love Beauty and Planet是一家公司將與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的信息納入其中的一個(gè)例子。
產(chǎn)品說(shuō)明了它所含和不含的各種成分。
除了本產(chǎn)品系列中的一些天然產(chǎn)品外，標(biāo)簽上還清楚地印有不含染料、不含尼泊金酯和不含硅樹(shù)脂等說(shuō)明。
注重健康、了解產(chǎn)品的消費(fèi)者可以很容易地查看產(chǎn)品內(nèi)容并做出購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定。
設(shè)計(jì)一個(gè)能在美容柜臺(tái)吸引顧客的包裝的最后一步是創(chuàng)造一個(gè)形象。
同樣，這一過(guò)程本身就是一個(gè)過(guò)程，但通過(guò)完成這兩個(gè)步驟，企業(yè)將投資于創(chuàng)造一種與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
這些步驟包括使用能夠充分和專業(yè)地說(shuō)明品牌在印刷和生產(chǎn)中體現(xiàn)的理想的軟件，然后在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)效果。
在選擇軟件時(shí)，提供產(chǎn)品多維視圖的程序使參與設(shè)計(jì)過(guò)程的其他人更容易創(chuàng)建實(shí)際的軟件包。
通常，公司選擇以可擴(kuò)展的二維矢量文件發(fā)送文件。
Adobe Illustrator和Inkscape等程序幫助公司為許多產(chǎn)品創(chuàng)建模板。
雖然許多人使用二維矢量文件將產(chǎn)品的模型發(fā)送給制造商，但繪制三維和四維的程序允許公司旋轉(zhuǎn)包裝，以從不同角度查看圖像。
Esko和Cinema 4Dm都是美容包裝設(shè)計(jì)中常用的程序，Esko是一個(gè)允許程序以3D方式顯示的插件，Cinema 4D是一個(gè)提供3D圖片視圖的程序。
第二步是開(kāi)發(fā)模板。
該模板只包含一個(gè)關(guān)于美容包裝設(shè)計(jì)可能出現(xiàn)的非?；镜牟輬D。
模板只是包裝應(yīng)穿孔（折疊）和切割（修剪）位置的直觀表示。
這些線條通常用不同的顏色表示。
每一種美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從最貴的到在許多藥店中發(fā)現(xiàn)的，都遵循類似的流程，然后才能找到制造商。
每個(gè)人都曾經(jīng)去過(guò)那里。
站在百貨公司柜臺(tái)前，專業(yè)化妝的銷售人員將我們閃亮的新產(chǎn)品放在合適的袋子里。
然而，當(dāng)面對(duì)鏡子，涂抹任何能改善皮膚質(zhì)地的爽膚水、乳液或護(hù)膚品時(shí)，很多人都會(huì)在看到包裝時(shí)說(shuō)：“這正是我需要的。”
當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，這是整個(gè)過(guò)程的高潮，該過(guò)程將品牌形象與美麗和酷相聯(lián)系，以吸引各種口味的消費(fèi)者。
從玩弄顏色、字體和材料到開(kāi)發(fā)新的方式向消費(fèi)者介紹不同的產(chǎn)品，美容包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一門(mén)藝術(shù)，僅僅憑借對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)心理的理解和迎合。
盡管如此，即使完成了所有這包裝設(shè)計(jì)些工作，當(dāng)公司的分層設(shè)計(jì)通過(guò)消費(fèi)者的笑臉展現(xiàn)出來(lái)時(shí)，真正的回報(bào)還是會(huì)到來(lái)。消費(fèi)者仍然是忠實(shí)、敬業(yè)的買(mǎi)家，并最終成為美容產(chǎn)品和品牌的代言人。
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