尼爾森表示，移動(dòng)用戶使用應(yīng)用程序的時(shí)間比搜索互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間更長(zhǎng)。他們86%的時(shí)間使用應(yīng)用程序，而不是瀏覽器。您有適合您業(yè)務(wù)的應(yīng)用程包裝設(shè)計(jì)序嗎？這有意義嗎？

　　尼爾森的研究表明，47%的營(yíng)銷(xiāo)人員有ap，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員正在開(kāi)發(fā)ap。通過(guò)應(yīng)用程序提供獨(dú)家內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)閱讀量來(lái)衡量成功與否。雖然這聽(tīng)起來(lái)很成功，但人們已經(jīng)閱讀并使用了你的應(yīng)用程序來(lái)獲取內(nèi)容，但這種方法存在一個(gè)根本缺陷。移動(dòng)用戶主要不是使用aps閱讀內(nèi)容。

　　您的業(yè)務(wù)不是銷(xiāo)售內(nèi)容。內(nèi)容搜索僅占手機(jī)應(yīng)用程序使用量的2%，而且是新聞搜索。

　　以下是尼爾森公司的調(diào)查結(jié)果

　　如圖所示，內(nèi)容應(yīng)用的使用率最低。根據(jù)Flurry的說(shuō)法，新聞應(yīng)用也是增長(zhǎng)最慢的類(lèi)別。有趣的是，新聞應(yīng)用的使用壽命最長(zhǎng)，游戲的使用壽命也最短。

　　社交和消息應(yīng)用程序最受歡迎，但使用壽命比新聞、健康和工具應(yīng)用程序短，只有一個(gè)例外，即Facebook應(yīng)用程序。

　　如果長(zhǎng)壽，那么就把新聞應(yīng)用程序作為應(yīng)用程序的格式?；蛘叻艞墤?yīng)用程序，使用電子郵件吸引客戶。MailChimp的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)顯示，媒體和出版公司的電子郵件程序點(diǎn)包裝策劃擊率更高。

　　如果你正在尋找人氣，那么Flurry指出消息和社交應(yīng)用的增長(zhǎng)速度比任何東西都快，但它們的平均壽命只有3個(gè)月。這些應(yīng)用程序的壽命很短，除非你有一個(gè)活躍的、充滿活力的、喜歡彼此互動(dòng)的受眾，否則對(duì)你的公司來(lái)說(shuō)可能不值得。

　　那么，替代方案是什么呢？尼爾森的研究表明，生產(chǎn)力應(yīng)用程序的排名僅次于通信和社交應(yīng)用程序。實(shí)用程序和生產(chǎn)力應(yīng)用程序的保留率最高。工具的半衰期為5.5個(gè)月。這接近于半衰期為7個(gè)月的新聞應(yīng)用。星巴克推出了移動(dòng)支付應(yīng)用程序。在不到3個(gè)月的時(shí)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)間里，300萬(wàn)人使用該應(yīng)用支付星巴克咖啡的費(fèi)用。它于2011年引入，2013年的閱讀量仍有所增長(zhǎng)。

　　35%的成年人有帶應(yīng)用程序的手機(jī)，但只有三分之二的成年人使用了應(yīng)用程序

　　考慮客戶對(duì)您的需求，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以滿足他們的興趣。應(yīng)用程序能否創(chuàng)造更好的互動(dòng)并提高參與度？電子郵件能更好地保持對(duì)話并增加互動(dòng)嗎？并非所有公司都能從定制ap中受益。但是，如果你打破傳統(tǒng)思維，你可能會(huì)創(chuàng)新一種新的方式來(lái)吸引客戶并為客戶提供價(jià)值。想了解更多想法的信息…請(qǐng)聯(lián)系我們以獲得誠(chéng)實(shí)的評(píng)估和您可以使用的想法。

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