品牌定位是企業(yè)綜合多種因素的理性選擇：

1．包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)相結(jié)合

產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品，這就決定了品牌定位必須考慮與品牌不可分割的產(chǎn)品性質(zhì)、使用場(chǎng)合、使用者、技術(shù)含量等相關(guān)因素。受產(chǎn)品自身因素的限制，不同產(chǎn)品的品牌包裝定位自然有所不同。耐用品和日用品、技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品對(duì)品牌包裝定位的規(guī)制一定有所區(qū)別。耐用品和日用品的品牌包裝定位多傾向于清晰、簡(jiǎn)潔、明確的品牌特征。因?yàn)榇祟惿唐返陌b體量都不會(huì)太大，品牌含糊會(huì)造成消費(fèi)者認(rèn)讀時(shí)的障礙。技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的包裝一般體量大些，品牌定位設(shè)計(jì)中多采取含蓄、內(nèi)斂的風(fēng)格，這也與該類商品的屬性十分接近。

2．品牌定位要結(jié)合企業(yè)的資源條件

品牌定位并不是空穴來風(fēng)，既不能好高騖遠(yuǎn)，也不能自貶，要與企業(yè)的資源結(jié)合起來。如果把品牌定位于技術(shù)領(lǐng)先的位置，就必須有相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力做后盾；把品牌定位高檔，就應(yīng)具備保證產(chǎn)品高質(zhì)量的能力。否則，品牌的市場(chǎng)信譽(yù)就會(huì)蕩然無存，失去顧客，喪失市場(chǎng)。

3．品牌定位還要考慮競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，幾乎任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都存在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。因而，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)該更多地考慮競(jìng)爭(zhēng)者的定位，力求體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者品牌不同的風(fēng)格、特色，否則難以讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)考慮競(jìng)爭(zhēng)因素，把品牌包裝定位區(qū)別于伊利品牌包裝設(shè)計(jì)，就是一個(gè)鮮活的例證。