早上好，四喜又開始更新公眾號了，腰不疼，腿不抽筋，就開始更新公眾號。另外和劉與劉的劉兵老師，湘江品牌戰(zhàn)略營銷的湘江老師打了個賭，搞了個日更一篇打卡群（周一-周五日更一篇，周六日休息）。如果誰沒更新，誰就在群里發(fā)100塊錢紅包。如果有感興趣的朋友，可以加我微信，拉你入群。
話不多說，言歸正傳。
最近因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，運(yùn)用到了一種理論來寫廣告語，就是我們常見的認(rèn)知關(guān)聯(lián)原理。
關(guān)聯(lián)理論是一種認(rèn)知語用學(xué)理論。由斯珀伯與威爾遜在《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》中提出。以關(guān)聯(lián)性概念與關(guān)聯(lián)原則為基礎(chǔ)分析言語交際中的話語理論。
關(guān)聯(lián)原則包括：認(rèn)知原則，即人類的認(rèn)知傾向于與最大程度的關(guān)聯(lián)性相吻合；交際原則，即每一個話語（或推理交際的其他行為）都應(yīng)設(shè)想為話語或行為本身具備最佳的關(guān)聯(lián)性。在關(guān)聯(lián)理論中，關(guān)聯(lián)性被看作是輸入到認(rèn)知過程中的話語、思想、行為、情景等的一種特性。
概念比較枯燥，我們把他講的通俗點(diǎn)，老帶新，強(qiáng)帶弱，抱大腿。比如文章開頭，就用了這個方法，去關(guān)聯(lián)圈子里比較強(qiáng)的兩個認(rèn)知劉與劉湘江，告訴讀者朋友四喜和他們一樣牛
這種關(guān)聯(lián)認(rèn)知的做法，在品牌推廣中也經(jīng)常見到。
西安的肉夾饃，涼皮有廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，冰峰也在西安很多年了。于是就有這樣的概念流出：三秦套餐，涼皮，冰峰肉夾饃。
（圖片百度來的，實(shí)在沒找到作者）
我們用定義反觀這個廣告，是否符合認(rèn)知原則，是否符合交際原則，肉夾饃，涼皮，冰峰，這三樣產(chǎn)品都是三秦特色，這三件產(chǎn)品經(jīng)常在一起出現(xiàn)，并且出現(xiàn)了很多年了。
冰峰這個廣告，絕對是高手所為，這樣的口號一旦流傳開來，只要冰峰不亂搞，就是躺在這句話上賺錢。因?yàn)檫@句話太容易進(jìn)入顧客心智。
同樣，東阿阿膠也策劃了這樣的傳播話語：滋補(bǔ)三寶，人參，鹿茸和阿膠。人參與鹿茸是名副其實(shí)的滋補(bǔ)品，而阿膠在那個年代并不是大眾熟知的滋補(bǔ)品。這句廣告，就快速的說清楚了阿膠的價值。
阿膠的品類價值被更多人知道，做為阿膠的行業(yè)老大，東阿阿膠自然是受益匪淺。
利用認(rèn)知關(guān)聯(lián)的例子非常多，以人參為關(guān)聯(lián)對象的就有西洋參，海參等等。
說了這些別人的案例，今天也分享一個四喜的案例。
幾個月前，有幸與丹若爾集團(tuán)簽約。為他們提供品牌全案服務(wù)。經(jīng)過前期品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)。我們留意到丹若爾有個注冊商標(biāo)御石榴。于是我們決定用御石榴來開發(fā)一款石榴汁。
千年前楊貴妃親手種植石榴于御花園(今臨潼華清池)，果實(shí)從御花園流出，被種植于臨潼各地，在臨潼優(yōu)質(zhì)石榴被稱為御石榴。
石榴在臨潼與兵馬俑，楊貴妃并稱臨潼三寶。經(jīng)過大量資料收集分析。我們最后幫助御石榴定下了這樣的廣告語：看兵馬俑，逛華清池，喝御石榴。
兵馬俑的認(rèn)知強(qiáng)，華清池次之，御石榴是一個熟悉而又陌生的概念。我們將之關(guān)聯(lián)到一起，消費(fèi)者就能快速的對御石榴有所認(rèn)識。
如果這個廣告語能流傳開來，御石榴也可以象冰峰一樣。成為能夠代表陜西的飲料。
插播一條廣告
四喜新的戰(zhàn)略：戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
包裝是最重要的戰(zhàn)略工具，包裝要賣貨，而怎樣賣貨，面向誰賣貨，在哪些渠道賣貨，與誰競爭，這是由企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略決定的，包裝理所應(yīng)當(dāng)接受戰(zhàn)略指引，與營銷傳播體系中的其他戰(zhàn)術(shù)工具一道，各盡職責(zé)，協(xié)同合作地成就戰(zhàn)略。因此，說包裝就是戰(zhàn)略，包裝是最重要的戰(zhàn)略工具絕不為過。包裝設(shè)計(jì)，只有把握了企業(yè)經(jīng)營從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的全部思想脈絡(luò)之后，才能發(fā)揮出它所能發(fā)揮的全部能量。這是四喜在營銷戰(zhàn)略視角下的系統(tǒng)包裝觀。
四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
各位朋友明天見。
