西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：圖文、色彩和形象組合都是符號(hào)元素。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用它們，便有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳遞商品信息的視覺符號(hào)。設(shè)計(jì)符號(hào)具有能指與所指。能指表現(xiàn)為色彩、圖形、氣味、聲音等物質(zhì)形式，即設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象和形態(tài)。所指表現(xiàn)為思想、觀念、情感，即設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象、形態(tài)所反映的概念、意義。
設(shè)計(jì)符號(hào)是一個(gè)完整的體系，是由形式和語意兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互制約的部分組成的，它用相對(duì)固定的物質(zhì)形式來標(biāo)記某種相對(duì)固定的意義。設(shè)計(jì)符號(hào)是在形式和語意的矛盾統(tǒng)一體中存在著、發(fā)展著。設(shè)計(jì)符號(hào)是一種綜合交叉的文化表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)符號(hào)可同時(shí)作用于人的多種感官視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等，視覺是人們接受信息的主要通道。由于設(shè)計(jì)符號(hào)存留了人類的各種感覺經(jīng)驗(yàn)和文化觀念，人們可以通過視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺感知設(shè)計(jì)符號(hào)傳遞給人們的信息。因此，感知設(shè)計(jì)符號(hào)是一個(gè)綜合交叉的過程。設(shè)計(jì)符號(hào)是由具體的物質(zhì)材料構(gòu)成的，其組合規(guī)律受結(jié)構(gòu)、構(gòu)造法則和經(jīng)濟(jì)技術(shù)等物質(zhì)因素的限制。設(shè)計(jì)符號(hào)的特殊性還在于其抽象性、多義性和相對(duì)穩(wěn)定性。由于物質(zhì)構(gòu)成手段和具體使用功能的限制，設(shè)計(jì)符號(hào)不可能以具象描述為主要表達(dá)方式，而是借用象征和隱喻的手段，這就帶來語意理解上的多義性。符號(hào)與意義并非嚴(yán)格的一一對(duì)應(yīng)。同一語句可有多種解釋，即一形多義；而同一語義可有多種表達(dá)方式，即一義多形。設(shè)計(jì)符號(hào)的穩(wěn)定性從歷史角度看，它又處于不斷的發(fā)展、演變之中，隨時(shí)代的變遷，新的符號(hào)和語法不斷產(chǎn)生，陳舊的符號(hào)、語法會(huì)逐漸被淘汰。
包裝符號(hào)的意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象的，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色彩反映出商品的特性。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素來表達(dá)包裝（喻體）與產(chǎn)品（本體）的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透、整合成一個(gè)完整的形象，如金銀首飾盒能增加商品的價(jià)值，牙膏區(qū)別于鞋油，膠水瓶有方便使用的功能。這些所表現(xiàn)出來的圖像、功能、味道、價(jià)值就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝的意象。
西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司覺得符號(hào)的意義包含在解釋者針對(duì)指涉對(duì)象所做的解釋或說明中，任何符號(hào)都是在一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)中發(fā)揮作用的。其一是感染性，即媒介與指涉對(duì)象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。其二是指示性，該媒介與指涉對(duì)象之間具有一種因果的或者形象的直接聯(lián)系。其三是象征性，該媒體與指涉對(duì)象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果，如將曲線用于洗發(fā)水等產(chǎn)品的包裝圖像或包裝容器造型設(shè)計(jì)中，以象征柔和、優(yōu)雅、美好。給產(chǎn)品賦予一個(gè)適當(dāng)?shù)男蜗笥糜诎b設(shè)計(jì)，需要各元素的互相結(jié)合或分離，突出品牌和調(diào)和畫面。符號(hào)具有一定的心理效應(yīng)，在設(shè)計(jì)中不能只局限于符號(hào)的指代意義，還要考慮到對(duì)人們的情感影響，只有將強(qiáng)烈的情感輸入特定的符號(hào)，才可喚起受眾各種層次的需要，形成包裝形象（符號(hào)）的升華，激發(fā)人們對(duì)商品潛在的意象聯(lián)想。
包裝裝潢設(shè)計(jì)最重要的就是處理好符號(hào)元素與商品的關(guān)系。由于圖形符號(hào)可表現(xiàn)出具體的形象，對(duì)人們視覺有引導(dǎo)性，所以在包裝表現(xiàn)中占有主導(dǎo)地位。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，只有將圖的意味、色的感官、字的形象變化、包裝結(jié)構(gòu)的合理、造型的新穎等因素有機(jī)結(jié)合才能產(chǎn)生出好的設(shè)計(jì)效果。對(duì)此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)著重考慮：真實(shí)性、可讀性、可視性、統(tǒng)一性、形體性、感覺性等問題。合理運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)符號(hào)，西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司覺得應(yīng)把握好以下幾點(diǎn)： 1圖、文、色彩等形象組合，無認(rèn)知障礙，易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。 2包裝形象鮮明，并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。 3設(shè)計(jì)符號(hào)的選擇運(yùn)用應(yīng)適合印刷及制作工藝的技術(shù)要求。 4從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特征。包裝符號(hào)是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)者的紐帶，在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品是為人服務(wù)的，而產(chǎn)品包裝既為表現(xiàn)產(chǎn)品也為引導(dǎo)消費(fèi)，具有雙重作用，其設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)以人為本的理念，探求新的包裝設(shè)計(jì)符號(hào)是十分必要的。
包裝符號(hào)的意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象的，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色彩反映出商品的特性。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素來表達(dá)包裝（喻體）與產(chǎn)品（本體）的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透、整合成一個(gè)完整的形象，如金銀首飾盒能增加商品的價(jià)值，牙膏區(qū)別于鞋油，膠水瓶有方便使用的功能。這些所表現(xiàn)出來的圖像、功能、味道、價(jià)值就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝的意象。
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