如果你不知道設(shè)計(jì)是如何工作的，你就無(wú)法創(chuàng)建一個(gè)很棒的包。如果你不知道包裝如何影響你的消費(fèi)者，你就無(wú)法創(chuàng)造一個(gè)好的包裝。包裝設(shè)計(jì)要獲得零售成功，需要三個(gè)關(guān)鍵的回應(yīng)：視覺(jué)、理性和情感。
如果沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)者反應(yīng)的視覺(jué)沖擊，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)贏得其他兩種反應(yīng)。顏色、形狀、文字和圖像共同影響消費(fèi)者。正確的作文會(huì)從書(shū)架上彈出！它將與周?chē)陌珠_(kāi)。
當(dāng)消費(fèi)者沿著過(guò)道尋找他們想要購(gòu)買(mǎi)的商品時(shí)，他們會(huì)受到視覺(jué)上的轟炸。將購(gòu)物者視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為移動(dòng)目標(biāo)。店內(nèi)情況類(lèi)似于一個(gè)人開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)廣告牌。你有3秒鐘的時(shí)間來(lái)引起他們的注意，并在過(guò)道上阻止消費(fèi)者。形狀和顏色的獨(dú)特組合是品牌形象的核心。產(chǎn)品標(biāo)志的顏色和符號(hào)的獨(dú)特配置提高了識(shí)別度，并能吸引忙碌的購(gòu)物者的注意力。關(guān)于形狀如何影響過(guò)道的一個(gè)令人難忘的例子是肥皂的Method系列。該方法的推出完全依賴(lài)于一個(gè)不同形狀的瓶子。它們可以被認(rèn)為是我們今天看到的容器創(chuàng)新瓶的導(dǎo)火索。
包裝上視覺(jué)效果的刺激會(huì)影響購(gòu)物者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并定義品牌形象。要實(shí)現(xiàn)最大的影響力，需要持續(xù)、長(zhǎng)期的曝光，這就是為什么大多數(shù)大品牌都有圖形指南。當(dāng)您發(fā)布品牌指南時(shí)，維護(hù)視覺(jué)一致性的責(zé)任延伸到所有公司員工和供應(yīng)商。品牌形象是長(zhǎng)期成功的核心組成部分。
包裝上提供的信息反映了消費(fèi)者的理性需求，即有事實(shí)來(lái)評(píng)估購(gòu)買(mǎi)需求。與試圖吸引廣大受眾的雜亂設(shè)計(jì)相比，直截了當(dāng)、有針對(duì)性的信息更強(qiáng)大、更有效。
3個(gè)明確區(qū)分品牌和產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重點(diǎn)陳述為消費(fèi)者提供了合理選擇所需創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)。信息不能是冷冰冰的事實(shí)或規(guī)范。消息必須具有支持它的事實(shí)和規(guī)范。
包裝設(shè)計(jì)喚起消費(fèi)者的情感是最重要的反應(yīng)。我們做出的每一個(gè)決定都是由情感驅(qū)動(dòng)的。包裝的視覺(jué)效果和實(shí)際內(nèi)容會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。產(chǎn)品將產(chǎn)生的情感反應(yīng)對(duì)于培養(yǎng)品牌反應(yīng)和忠誠(chéng)度至關(guān)重要。產(chǎn)品是否解決了一個(gè)令人痛苦的問(wèn)題，它會(huì)讓消費(fèi)者感到美麗還是讓他們的家變得美麗？寫(xiě)一條與情感、產(chǎn)品帶來(lái)的痛苦和/或產(chǎn)品帶來(lái)的快樂(lè)相關(guān)的信息。
顏色、形狀、符號(hào)和信息共同作用，喚起各種感覺(jué)。長(zhǎng)期的成功取決于這些情感與品牌的聯(lián)系。請(qǐng)注意，隨著時(shí)間和創(chuàng)新改變我們的生活，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也在不斷變化，因此品牌信息也在不斷發(fā)展，以保持相關(guān)性和影響力。
一些品牌使用懷舊來(lái)放大和擴(kuò)大其對(duì)消費(fèi)者情緒的影響。經(jīng)典的玻璃可樂(lè)瓶，它的形狀和紅色向忠實(shí)的消費(fèi)者保證了它的質(zhì)量和味道。
雖然情緒反應(yīng)是最重要的，但它取決于視覺(jué)和理性反應(yīng)對(duì)消費(fèi)者感知的全面影響。并非所有的消費(fèi)者都以同樣的方式回應(yīng)，因?yàn)樗麄兊男枨蟛⒉煌耆嗤?。這就是為什么我們有忠實(shí)于蘋(píng)果的粉絲，也有忠實(shí)于微軟、可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的粉絲。多樣化是生活和競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)味品。
我們每月舉辦一次品牌網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。本次品牌透視網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)回顧了管理Kleenex和Black&Decker等品牌的關(guān)鍵步驟。如果您想了解我們下一次演示的日期和時(shí)間，請(qǐng)告知我們。
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