




朏然定位:貓咪健康專家
品牌廣告語:貓咪健康,全家開心 可以在宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、公眾號(hào)等場合出現(xiàn)利多朏然貓砂品牌三問
這是什么:貓砂
有何不同:長效抑菌
何以見得:CCA世界名貓冠軍賽唯一指定貓砂
全球權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS檢測:無毒、無黃曲霉素、無刺激、無重金屬
利多公司要與該賽事組委會(huì)補(bǔ)簽合同,并確認(rèn)我們?cè)诎b上CCA世界名貓冠軍賽唯一指定貓砂這樣的表達(dá)方式。
策略性設(shè)計(jì)元素規(guī)劃
品牌名稱:朏然小衛(wèi)士 已經(jīng)建議利多把朏然小衛(wèi)士小衛(wèi)士分別注冊(cè)下來
品類名稱:30天長效抑菌貓砂
建議繼續(xù)與SGS接洽,如果可能,由SGS做出抑菌的檢測。
目前,規(guī)避直接表達(dá)風(fēng)險(xiǎn),間接表達(dá)長效抑菌貓砂的方法:
市場上已經(jīng)出現(xiàn)直接表達(dá)抑菌的產(chǎn)品,比如抑菌豆腐貓砂。如果利多公司感覺風(fēng)險(xiǎn)很大,不打算直接表達(dá),在有SGS正式檢測報(bào)告之前,四喜建議采用曲折和間接的表達(dá)方法,供利多公司參考定奪。
品類名稱:健康貓砂 配合短語衛(wèi)生抑臭 30天長效或者貓砂衛(wèi)生 貓咪才健康
警示語:貓咪易生病,可能是貓砂選錯(cuò)了
在包裝二級(jí)醒目位置出現(xiàn)警示語:貓咪易生病,可能是貓砂選錯(cuò)了,用以激起顧客需求,指向我們的貓砂是30天長效抑菌貓砂。
利多的科研團(tuán)隊(duì)也是很好的背書,建議由我們自己的團(tuán)隊(duì)做出實(shí)驗(yàn)報(bào)告用作背書,也是有效果的。
品牌視覺符號(hào)
由貓和徽章組成,比方,盾牌式的徽標(biāo),結(jié)合貓咪的形象,與朏然小衛(wèi)士的概念形成一體,表達(dá)的是一個(gè)東西,很聚焦,會(huì)給顧客留下深刻的印象。
